Bilan de la campagne de communication touristique nationale 2025
En février et avril 2025, Anjou tourisme, en partenariat avec le Département de Maine-et-Loire, et de nombreux partenaires locomotives du tourisme en Anjou a coordonné une campagne de communication touristique nationale d’envergure. Il est l'heure de faire le bilan et d'analyser les résultats de cette opération co-construite et co-financée entre acteurs majeurs du tourisme. Cette campagne avait pour ambition d’augmenter la notoriété de l’Anjou, rajeunir l’image de la destination et attirer les jeunes et les familles.
Rappel des objectifs de la campagne
- ALLONGER LA DURÉE DE SÉJOUR
Passer d’une destination week-end à une destination semaine, valoriser la diversité des expériences - CONQUÉRIR UNE NOUVELLE CLIENTÈLE
Plus jeune 35-50 ans. En Anjou les possibilités sont multiples pour les couples, les familles, les sorties entre amis. - INCARNER LE NOUVEAU POSITIONNEMENT
« Anjou, la force de la douceur » : affirmer notre identité et notre singularité
Tout le détail de la campagne 2025
Les vagues de communication, les 4 spots de 20 secondes créés, le plan média détaillé, en cliquant sur le lien ci-dessous :
Objectifs atteints et dépassés !
Toutes les performances ont toutes été atteintes et même largement dépassées grâce aux différents formats sur chacune des plateformes, aux ciblages qualifiés et aux optimisations proposées :
+ 16,7 % des objectifs pour le streaming TV
+ 13,8 % des objectifs pour le cinéma
Le mix streaming sur 3 plateformes + cinéma a permis de maximiser les points de contacts et ainsi capter des internautes aux modes de consommation différents, à tout moment de la journée.
L’objectif principal de cette campagne : développer la notoriété a été atteint avec les + de 9M d’impressions en streaming et près de 1,4M de contacts cinéma.
Le format vidéo reste le format le plus apprécié. Il est pertinent de se positionner sur des environnement premium favorisant la vue de vidéo à 100 %
Une belle complémentarité assurant une visibilité maximale en répondant à l’objectif : développer la notoriété et l’image de l’Anjou !
Quelques chiffres clés
5,1 millions de vidéos vues à 100% en streaming TV
1 382 163 entrées dans 43 cinémas et 326 salles de l'Ile-de-France
2 455 750 personnes touchées sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram