La campagne partenariale nationale
Anjou tourisme, en partenariat avec le Département de Maine-et-Loire, la Fédération viticole Anjou-Saumur, Destination Angers, Terra Botanica, le Bioparc de Doué-la-Fontaine et l’Abbaye Royale de Fontevraud, coordonne une campagne de communication nationale d’envergure. Co-construite, et cofinancée, cette campagne se déroulera sur les chaînes et médias du groupe M6, avec l’objectif d’augmenter la notoriété de l’Anjou, rajeunir l’image de la destination et attirer les jeunes et les familles.
Le partenariat M6
Afin d’augmenter la visibilité et faire rayonner de façon puissante le message de la destination, Anjou tourisme et ses partenaires ont fait le choix d’une couverture média impactante et stratégique en investissant les médias 100 % vidéos à très forte audience en télévision française.
La chaîne M6 c’est :
- Un profil d’audience jeune, et 21,6 % de part d’audience auprès des 25-49 ans
- 3,3 millions des téléspectateurs de M6 sont des mégas consommateurs de voyages
- 43 % des téléspectateurs de la TNT sont des passionnés de voyage
- 6 Play > une plateforme puissante à l’audience engagée : 31,2 millions de comptes utilisateurs et 110 millions de vidéos vues par mois (source : Médiamétrie 2020 et 2021)
Une web-série en 5 épisodes et des spots publicitaires
Depuis 2022, 5 épisodes d’une web-série ont été déclinés pour chacun des partenaires de la campagne, diffusés sur 6 Play et les réseaux sociaux. Ces spots sont présentés par Stéphane Rotenberg, journaliste, animateur et producteur phare sur M6 et célèbre pour ses émissions Top Chef et Pékin Express. Dynamique, très apprécié par le public familial, amateur de gastronomie et d’aventure, il incarnera parfaitement l’esprit de la destination Anjou.
Ces épisodes font l’objet de 6 spots (1 générique Anjou et 5 spots thématiques), également incarnés par Stéphane Rotenberg. Ils sont également diffusés sur les chaînes du groupe M6 et TNT.
Le plan média 2024
L’ambition est de prolonger le dispositif déployé en 2022 et 2023, en capitalisant de nouveau sur les spots réalisés précédemment, toujours portés par l’animateur phare du Groupe M6 Stéphane Rotenberg.
Période de communication de fin mars à fin juin 2024 avec 4 vagues de communication :
- du 23 mars au 7 avril
- du 20 avril au 5 mai
- du 18 mai au 2 juin
- du 15 juin au 30 juin
Les spots seront diffusés en ciblage géolocalisé :
- Régions : Bretagne, Pays-de-la-Loire, Centre Val-de-Loire, Ile de France et Normandie
- Départements : Charente, Charente-Maritime, Deux-Sèvres et Vienne
La médiatisation publicitaire :
- TV segmentée pour 7,3 millions d’impressions
- Digital sur 6 Play, pack 25-49 ans pour 3,4 millions d’impressions
Le choix de la TV segmentée
La « publicité segmentée » est une nouvelle manière de concentrer le message publicitaire sur une cible prioritaire. Grâce aux données collectées par les opérateurs de télécoms via les box internet, les régies publicitaires peuvent désormais cibler les foyers consentants afin de leur adresser une publicité personnalisée. La publicité segmentée offre la possibilité d’affiner la cible publicitaire en fonction des clientèles (géolocalisation, CSP, centres d’intérêt, âge…)
La publicité en TV segmentée est aujourd’hui disponible via les box TV des opérateurs de télécoms. Ce mode de réception est devenu majoritaire dans les foyers français depuis 2019.
Pour regarder les spots c’est par ici :
Le spot générique Anjou
Le spot de Terra Botanica
Le spot du Bioparc de Doué la Fontaine
Le spot du Vignoble Anjou Saumur
Le spot d’Angers
Le spot de l’Abbaye royale de Fontevraud
Nos partenaires co-financeurs
Le département de Maine-et-Loire :
Le Conseil départemental est une institution publique au service du territoire et des habitants de Maine-et-Loire. Le Département déploie des actions de service public, principalement dans les champs des solidarités, des collèges, de l’entretien des routes et de l’aménagement des territoires. Institution démocratique dirigée par des élus, le Conseil départemental prend des décisions intéressant la vie quotidienne et décide de grands projets pour l’avenir de l’Anjou.
La Fédération des vins Anjou-Saumur
La Fédération viticole est le seul organisme de défense et de gestion reconnu par l’INAO pour les 27 AOC que compte le vignoble Anjou-Saumur. À ce titre, elle exerce plusieurs missions comme la rédaction des cahiers des charges des AOC et elle représente l’ensemble les vignerons. Depuis 5 ans elle est investie de nouvelles missions pour faire rayonner les vins de l’Anjou-Saumur à l’échelle nationale. Ainsi, elle participe aux côtés d’Anjou tourisme à promouvoir les vignerons qui façonnent le vignoble de l’Anjou-Saumur. Elle met en lumière les cépages de cabernet et de chenin qui se développent sur le schiste de l’Anjou noir et sur le tuffeau de l’Anjou blanc.
Le Bioparc de Doué la Fontaine
Seul zoo troglodytique au monde ! Creusé une roche calcaire nommée “falun”, le Bioparc déploie sur 17 Ha un véritable dédale de carrières et de galeries souterraines. 1 500 animaux y cohabitent au sein de paysages variés que le visiteur explore avec gourmandise. Engagé depuis 60 ans pour la préservation et la conservation de la nature, le Bioparc de Doué-la-Fontaine agit à travers le monde en initiant ou soutenant des actions sur le terrain dénommées « les Projets Nature », pour faire cohabiter l’homme et l’animal. Élu 2ème meilleur zoo européen en 2020, le Bioparc surprend avec des espaces XXL creusés dans la roche, tels que la plus grande volière d’Europe consacrée aux oiseaux sud-américains.
Angers
1ère ville verte de France, Angers bénéficie d’un équilibre idéal entre ville et nature. Six boucles autour d’Angers permettent de découvrir ce que le territoire a de plus beau à offrir : le vignoble, les Basses Vallées angevines, le cœur d’Angers et les Bords de Loire. Ici, on respire le grand air à vélo, on se connecte avec la nature, au cœur et à 2 pas d’une ville vivante et riche culturellement. En sillonnant Angers à vélo, c’est bien tout l’art de vivre angevin que l’on découvre : le partage, le ressourcement et la convivialité en s’offrant par exemple une pause en guinguettes au bord de l’eau sur les rives de la Maine, de la Sarthe, de la Loire ou de la Mayenne.
Abbaye Royale de Fontevraud
1101 : Fondation de l’Abbaye royale de Fontevraud par l’ermite breton Robert d’Arbrissel. Ordre mixte dirigé successivement par 36 abbesses de sang royal et nécropole des Plantagenêts, la plus puissante cité moniale de France est fermée et pillée en 1792. Ce fut l’une des plus grandes cités monastiques d’Europe jusqu’à la Révolution. Soutenu par les papes, les évêques et les comtes d’Anjou, ce site monumental de 14 ha, symbole de la puissance des Plantagenêts, abrite leur nécropole. Tantôt lieu de concert ou d’exposition, toujours haut lieu d’histoire, site majestueux apprécié des visiteurs, hôtel primé pour son design L’Abbaye Royale de Fontevraud ne cesse de se réinventer.
Terra Botanica
1er parc végétal en Europe, Terra Botanica cultive à Angers 22 hectares de jardins, espaces aquatiques et serres, où l’on retrouve 500 000 végétaux d’exception provenant de tous les continents et est jalonné de plus de 50 attractions et animations originales pour toute la famille. Toutes les étapes de la conquête des plantes, depuis les premières grandes expéditions scientifiques jusqu’aux travaux menés aujourd’hui, entraînent les visiteurs du spectacle de la nature à la compréhension du vivant. Inscrit dans une démarche de développement durable, ce concept inédit en Europe s’affiche comme vitrine du pôle végétal angevin. Un voyage à travers le temps, l’espace et les sens, une grande aventure à partager !