Campagne attractivité Anjou
La nouvelle marque territoriale "Anjou, la force de la douceur" créée par le Département de Maine-et-Loire et Anjou tourisme a été co-construite en concertation avec les acteurs locaux. Elle rassemble les collectivités territoriales, les acteurs culturels, économiques, touristiques, associatifs, les habitants unis pour faire rayonner notre territoire autour de valeurs partagées.
Les objectifs de la démarche
Les objectifs majeurs de la marque Anjou sont les suivants :
-Améliorer la notoriété de l'Anjou
-Valoriser nos produits et l'excellence de nos savoir-faire
-Développer l'hospitalité de l'Anjou
-Fédérer et mobiliser autour d'ambitions communes territoriales
Tout le monde peut devenir ambassadeur de la marque Anjou :
- les « amoureux » de l’Anjou qui s’engagent et qui partagent (résidents en Anjou ou expatriés) ;
- les chefs ou salariés d’entreprises touristiques, photographes, journalistes ;
- les touristes, étudiants, habitants, expatriés ;
- les célébrités angevines, élus, acteurs économiques (commerces…), culturels, bénévoles d’associations, salariés d’association, sportifs, artistes.
Afin de cette connaitre cette nouvelle marque Anjou au plus grand nombre, et notamment au grand public une campagne de communication de notoriété a été engagé en décembre auprès de tous les angevins.
Le plan média "campagne Attractivité"
Période : novembre et décembre 2024
Spots créés : 1 version longue de 1'30 min et 1 version courte 30s qui sera médiatisée
Concept de la vidéo : un film faisant la part belle à la diversité de l'Anjou. Une création originale 100 % Anjou : un slam pour apporter une vision poétique du territoire, magnifier les images et scander « la force de la douceur ».
- Musique : Camille Desprès et Mathieu Coupat
- Paroles : Arthur Charrier et Jean-Baptiste Lesaffre (21g)
- Interprétation : Arthur Charrier et Camille Desprès
- Réalisation : Kryzalid Films
Objectifs :
- Développer la notoriété de la marque.
- Accroitre le sentiment d’appartenance au territoire
- Donner envie de devenir ambassadeur.
Cibles : habitants de l'Anjou, du 49
Médias :
- 7 cinémas en Anjou, 49 salles : cinéma Pathé à Angers, cinéma Les 400 coups à Angers, Cinéville Les Ponts de Cé, CGR Les arcades routé à Cholet, Le grand Palace à Saint-Lambert-des-levées, Cinéma Glonne à Saint-Florent-le-Vieil, cinéma Le Maingué à Segré.
- Replay France TV : pré-roll sur les émissions "découvertes", 130 000 impressions, non skippable, diffusion sur IPTV (appli replay sur téléviseur)
- Youtube : spots durant 6 semaines, 80 millions d'impressions, pub skippable après 5 secondes
- Réel sur Instagram & post sponsorisé sur Facebook
- Linked in : posts auprès des chefs d'entreprises, 6 semaines, 21 000 personnes touchées, 34 000 vues de vidéo
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