La campagne de promotion “Hôtellerie de plein air”
Dans le cadre de la stratégie d’attractivité touristique de la destination Anjou, il est proposé depuis 3 ans, aux opérateurs d’hôtellerie de plein air de Maine-et-Loire, une campagne de promotion digitale afin de promouvoir l’offre commerciale des campings du département. Les campings partenaires de cette campagne sont intégrés à la place de marché régionale (eRESA).
Les objectifs de la campagne digitale
- Promouvoir la destination à travers des offres produits « campings » sur le digital (campagne d’achat de mots clés sur Google, campagne sponsorisée sur Facebook et instagram cette année)
- Apporter un chiffre d’affaires via des réservations directes effectuées sur les pages des campings partenaires sur anjou-tourisme.com (sans commission sur les ventes) et ainsi limiter sa dépendance aux OTas (Online Travel Agency)
Des thématiques marketing identifiées
Chaque camping partenaire de la campagne a pu être rattaché à un positionnement marketing pertinent afin d’apporter une meilleure visibilité aux offres et de répondre aux attentes actuelles du marché et des internautes.
- Positionnement des campings “Eco-responsables”
- Positionnement des campings “Avec piscine”
- Positionnement des campings “Bord de Loire”
- Positionnement des campings “Nature & Activités”
Ces pages thématiques ont été pérennisées et restent visibles sur la plateforme toute l’année.
Focus des offres “eco-responsables”
À ce jour, 6 campings sont référencés dans cette thématique. Les critères de référencement s’appuient sur des labels identifiés et considérés comme étant “d’excellence” en matière de tourisme durable. Ainsi, 4 campings partenaires de la campagne se distinguent dans cette catégorie.
Les chiffres clés de la deuxième édition
+ 260 réservations via www.anjou-tourisme.com
+ 22 000€ de chiffre d'affaires pour les campings partenaires en Anjou durant la période de la campagne digitale
69% du chiffre d'affaires est détenu par les campings partenaires de la campagne
Ceci, sans compter les retombées indirectes ayant pu être amorcées par cette dernière : réservations directes chez les partenaires, dans les autres campings, promotion de l’Anjou et valorisation de la filière “hôtellerie de plein-air”, augmentation du trafic sur la plateforme www.anjou-tourisme.com et sur les sites des professionnels…
Provenance des clientèles françaises
Les départements français consommateurs dans les campings de l’Anjou:
- Loire-Atlantique
- Anjou
- Côtes-d’Armor
- Morbihan, Vendée
- Finistère
- Sarthe
- Seine-Maritime
- Indre-et-Loire
- Seine-et-Marne
- Paris
Top 3 – Provenance des clientèles étrangères
- Le Royaume-Unis (les britanniques, friands des emplacements nus)
- La Belgique
- L’Allemagne, Espagne, Suisse, Norvège
Pour en savoir plus :
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Mise à jour le 06 mai 2025