La campagne de communication Offrez l’Anjou

La campagne « Offrez l’Anjou » assure la promotion d’un catalogue d’offres expérientielles, originales, diverses, et pour tous les budgets en Anjou.

Via la plateforme https://www.anjou-tourisme.com/fr/offrir, Anjou tourisme est « apporteur d’affaires » pour les prestataires de l’Anjou et permet aux consommateurs d’acheter des bons cadeaux en toute sécurité.

Les cibles :

•  Les habitants de l’Anjou, pour découvrir ou redécouvrir leur département. Donner des idées de séjours, de box gourmandes et d’activités à vivre près de chez soi à s’offrir ou à offrir à ses proches, pour ceux qui ne connaîtraient pas ou peu le département.
• Nos voisins départementaux et régionaux pour leur donner envie de découvrir l’Anjou duquel ils sont géographiquement proches (3h maximum autour du 49).

Les objectifs :

• Augmenter la notoriété et la visibilité de l’Anjou
• Inspirer les personnes pour leurs futurs séjours ou week-ends
• Inciter à l’achat de séjours, de box gourmandes et activités sur le site internet d’Anjou tourisme

Les canaux de promotion :

• réseau d’affichage
• radio
• réseaux sociaux
• une campagne SEA
• une page dédiée sur notre site grand public

Affichage de proximité

Lors de cette nouvelle édition, du 2 au 16 décembre 2024, 1 325 affiches Offrez l’Anjou (visuels ci-contre) sont visibles dans de nombreuses boutiques et nombreux commerces de proximité (boulangerie, magasins…) du Maine-et-Loire et des départements aux alentours : Loire-Atlantique, Vendée, Sarthe, Mayenne, Deux-Sèvres et Indre et Loire.

Dispositif radio

Entre le 9 et le 20 décembre 2024, un message publicitaire de 20 secondes est diffusé sur 3 radios (Hit West, Europe 2 et Sweet FM) qui couvrent entre autres l’Anjou mais aussi Nantes, la Mayenne, la Sarthe et la Vendée. Le message est diffusé à des heures de grande écoute, principalement entre 6h et 10h et entre 18h et 22h, chaque émetteur diffuse le message 69 fois.

Des jeux-concours sont également organisés au sein des radios du 18 novembre au 25 décembre, avec à la clé : 6 séjours en Anjou à gagner.

Communication sur les réseaux sociaux

• Sur les réseaux professionnels LinkedIn et Twitter, un post d’Anjou tourisme indique le lancement de la campagne hivernale
• Sur les réseaux grand public Facebook et Instagram : carrousels et stories mettent en scène des séjours à moins de 200€, des séjours à plus de 200€, des activités, des activités fluviales, des activités œnotouristiques et des box gourmandes. Les objectifs de communication étant le trafic et la conversion, l’accent est mis pour inciter les personnes à cliquer sur les visuels et visiter la rubrique “séjours, cadeaux” du site anjou-tousime.com afin de réserver.

Campagne SEA Google ads

Du 1er novembre au 31 décembre une campagne d’achat de mots clés, de ciblage de nos offres pour les faire apparaître lors de requêtes pertinentes et de remarketing envers les personnes intéressées est mise en place. Tant pour les séjours que pour les activités, ce dispositif permet de positionner les offres de l’Anjou dans les premières réponses fournies par Google.