Actions presse 2023

Toute l’année, l’équipe relations presse d’Anjou tourisme travaille à la promotion de l’Anjou.

Promotion de la destination

• Dossier de presse annuel 2023 (envoi à env. 530 journalistes)
• Relances mensuelles et thématiques tout au long de l’année
• “Assistances” (tel., emails,… ) : 54

Actions terrain telles que :

• Participation à 1 salon presse pro : IMM TravelMedia à Paris le 15 mars 2023 (Rencontre avec 17 journalistes de la presse nationale)
• Accueils de presse : ADT / Solutions & Co / Rivières de l’Ouest® : 13 / 6 / 4

Retombées presse

Le panorama 2023 répertorie 389 retombées* suite aux actions d’Anjou tourisme (assistances diverses tel, emails, relances,… et accueils sur place) :

• 377 dans les médias français = 96 %
• 12 dans les médias étrangers = 4 %
  * tous supports confondus dans ce total : print, radios, TV, web

Répartition plus précise :

Tourisme (BtoC)
– Presse nationale (incluant web, print, émissions TV,..) : 62
– Presse étrangère : 12
– Presse locale : 195 (dont 43 articles DOF + reprises web)

BtoB
– Presse nationale : 11
– Presse locale : 109

Différence BtoC / BtoB

Retombées sujets « BtoC » toutes presses confondues : 269
Sujets « globaux » au sujet du tourisme dans notre département, s’adressant à tous les lecteurs et futurs touristes
La majorité des articles traitent de l’Anjou « en général » : cela signifie que les territoires, dans ces articles sont TOUS mis en avant, ou que l’on parle de l’Anjou, du département (ex. : la gastronomie angevine, l’Anjou souterrain, l’architecture angevine… ).

Retombées sujets « BtoB » toutes presses confondues : 120
ÞSujets traitant des actions d’Anjou tourisme, des retombées touristiques (bilans, chiffres-clés,…) s’adressant davantage aux lecteurs locaux, médias « corporate », touristiques pro (Revue Espace, le Gazette des Communes, ou spécialisée (vélo, vin, hébergement de plein air… )

Origine des retombées

(Uniquement en ce qui concerne les retombées BtoC)

Démarchage Anjou tourisme : 35
Partenariats Anjou tourisme :
– DOF et reprises de ces mêmes articles : 43 sur le papier + via OuestFrance online, Cholet Ma Ville, Angers Ma Ville,… : env. 115
– Vacances scolaires Ouest France : vacances d’été : 1 article / jour durant 25 jours ; vacances de Pâques : 1 article / jour durant 2 semaines ; vacances de la Toussaint : 1 article / jour durant 1 semaine
– Radio G : 2 émissions
– Les Rivières de l’Ouest® : 4 articles / dossiers
– Solutions & Co : 12 articles en presse étrangère + 2 en presse nationale
Démarchage du média en direct : 36

Répartition des retombées par territoires 49

• Destination Angers : 21%
• Saumur Val de Loire : 18%
• Osez Mauges : 17%
• Anjou bleu : 14%
• Anjou Vignoble & Villages : 11%
• Anjou Loir et Sarthe : 7%
• Baugeois-Vallée : 6%
• Choletais : 6%

Principales retombées Télé de l’année

• Envie Dehors sur France 3 Pays de la Loire (3 épisodes au cours de l’année) : entre 26 000 et 58 000 téléspectateurs par diffusion
• Grands Reportages sur TF1 (3 épisodes) : en moyenne par émission 3,5 millions de téléspectateurs, soit 22% de la part de marché
• Bougez Vert sur Ushuaïa TV : en moyenne par émission 1 million de téléspectateurs (incluant replay)
• Météo à la Carte sur France 3 (13 reportages) : en moyenne par émission en direct 1,03 million de téléspectateurs, soit 9,6% de part de marché
• Echappées Belles sur France 5 (1 émission dédiée) : en moyenne par émission 1 million 400 000 téléspectateurs, soit 6,5% de part de marché